Опрос прессовый

разновидность опроса анкетного. При О. п. анкета публикуется на страницах газет, журналов и возможность ее заполнения и возврата исследователям ограничена только совокупностью читателей соответствующего периодического издания, причем той ее частью, которая имеет право распоряжаться по своему усмотрению (генеральная совокупность). Следовательно, респонденты О. п. представляют собой совокупность лиц, добровольно откликнувшихся на призыв исследователей выразить свое мнение по поводу некоторой проблемы (выборочная совокупность).

Практически невозможно оценивать репрезентативность данных О. п., так как априори неизвестны распределения изучаемых признаков (даже минимально требуемого их количества типа пол, возраст и т. п.), а случай (решение суверенного читателя вернуть заполненную анкету) не соответствует статистическим распределениям случайных событий, на основании которых можно делать достоверные выводы о характеристиках генеральной совокупности (математический закон больших чисел). В свою очередь, указанная выше генеральная совокупность представляет собой лишь относительно небольшую (даже при миллионных тиражах издания) и потому специфическую часть населения, в связи с чем О. п. может быть использован лишь для изучения общественного мнения по тому кругу проблем, в котором читатели издания достаточно ориентируются. Достоинствами О. п. являются возможность оперативного зондажа общественного мнения определенной части населения по конкретной проблеме, событию; экономичность исследования (затраты материально-технические, финансовые, кадровые) относительно невелика; несомненная добровольность участия в О. п. ведет к добросовестному, искреннему заполнению анкеты, ведь анонимность ответа определяется волей респондента. Недостатки О. п. являются продолжением указанных его достоинств: невысокий уровень возврата (обычно менее 5 %) ведет к нерепрезентативности данных; ограниченность размера анкеты; высказывание в ответах вместо индивидуального мнения точку зрения ближайшего окружения.